企业品牌建设助推企业高质量发展案例

文化塑造品牌，品牌承载文化。品牌，是一个企业的灵魂，也是企业竞争实力的综合体现。连日来，新疆中泰集团党委副书记、总经理边德运在集团公司各类重要会议反复强调，要加快推进企业品牌建设，深挖品牌作为无形资产的内在价值，实现中泰品牌文化理念体系、品牌架构体系、视觉形象体系的有机统一，努力在激烈的市场竞争中占据自身特有优势，让中泰品牌走出新疆、走向世界。

加强品牌建设是推动经济高质量发展的题中应有之义，是顺应人民美好生活的客观要求。近年来，随着国家对品牌建设的重视，品牌发展氛围日益浓厚，企业品牌、产业品牌、区域品牌竞相涌现，老字号品牌、非遗品牌、文旅品牌各展风采，我国品牌建设取得显著成效。

中泰集团发展历经60余载，继承和发扬“脚踏实地、拼搏奉献、百折不挠、自强不息”的企业精神，为新疆经济社会发展作出了重要贡献。2022年，中泰集团已成功迈入世界500强，立足新起点、开启新征程，发展质量亟待进一步提升的关键时期。如何擦亮企业品牌、展示企业名片，以品牌建设支撑企业高质量发展？我们要以传承文化为己任，以承担社会责任为使命，加快品牌建设，相继打造一批品质优良、特色明显、发展潜力大、美誉度高、竞争力强的拳头产品，形成强大市场竞争力，在实践探索中不断打磨品牌，加快实现企业经济高质量发展。

加快打造响亮的中泰品牌，必须走以质取胜之“路”。质量是品牌的生命线，是企业赖以生存的核心基础。近年来，中泰集团转型升级步伐加快，化工、纺织、农业、物流等各产业板块“你方唱罢我登场”，不断激发市场活力，持续提升供给质量。但随着经济发展和社会进步，国民消费能力与日俱增，对美好生活的向往越来越强烈，对产品质量的要求也不断提升，“中泰产品”做大做强做优，必须提升质量，比肩世界一流。我们要牢牢抓住产品质量这个“牛鼻子”，坚持对标同行先进、向行业标杆看齐，严格落实质量提升方案，狠抓源头管控及技术改造，加强全面质量管理，大力实施质量比对、质量改进、质量攻关等活动，培育一批设计精良、生产精细、服务精心的“中泰产品”，切实打牢质量基础，主动抢占市场先机，实现产业发展国际竞争力的不断提升。

加快打造响亮的中泰品牌，必须激发创新之“力”。激发创新创造活力，以技术创新、管理创新赋能，才能让品牌不断跃升突破，培育出具有竞争力和引领力的硬核品牌。对企业来说，高质量的产品、先进的技术、优质的服务等，是打造一流品牌的基础。近年来，中泰集团高度重视科技创新工作，积极组织各类科技研发和技术升级项目，强化产业核心技术攻关和产品结构升级对产业引领支撑作用，并不断创新管理模式和方法，提升产业综合管理水平，创新成效逐渐显现。作为众多产业的龙头企业，我们要紧紧抓住“科技赋能、质量提升、数字化转型”为主线，高度关注品牌差异化和突出性，动态分析市场变化，精准定位消费需求，坚持走优势资源转化道路，持续加大科技创新投入力度，在产品设计、文化创意、技术创新与品牌塑造融合发展等方面下大功夫，全力打造一支爱企建企、高素质的产业技术人才和品牌建设研究专业人才队伍，以创新驱动为核心、以先进科学技术为支撑，持续加强产品研发与质量管理，不断提高产品附加值，让更多有竞争力的产品脱颖而出，增强中泰品牌的影响力与吸引力。

加快打造响亮的中泰品牌，必须铸就文化之“魂”。品牌需要文化的传承和浸润，企业的质量意识、创新理念和拼搏精神，最终积淀成深厚的品牌文化，让品牌焕发出独特的魅力。以1952年为起点，中泰三支红色血脉相继诞生：八一面粉厂、八一农学院校办工厂（中泰集团前身）、跃进钢铁厂（环鹏公司前身）的老一辈国企人以筚路蓝缕、以起山林的精神开启了实业兴疆、产业报国的壮阔征程。至此，中泰集团的三支红色血脉，相聚相融，共同锻造着中泰灵魂深处的红色引擎，为新疆经济社会高质量发展注入澎湃动力。我们要认真梳理三支红色血脉的历史文化脉络，总结和丰富品牌的文化内涵，勇于探索中泰品牌文化的国际表达，凸显产业特色、企业特色、区域特色，使之成为全球消费者听得到、听得懂、喜欢听的中泰故事。同时，要注重品牌拉力的提升和产业集群的打造，以集团公司整体发展利益为核心，加强协同作战意识，打好生产经营组合拳，认真梳理现有产品品牌，统筹规划、整体推进，以整体形象、整体宣传、整体营销，大力营造良好的社会氛围，从容应对市场各类风险挑战，加快推动中泰品牌走向世界，赢得全球的尊重与认可。十年树企业，百年树品牌。铸就中泰品牌同样没有捷径可走。只有充分发挥企业各族干部员工的主观能动性，守得住寂寞、耐得住性子，将品牌意识、工匠精神、民族品格融入企业高质量发展的实践中，持之以恒、久久为功，方能打造叫得响、传得久的“金字招牌”，展示更多有魅力、有品质的中泰名片，为企业高质量发展蓄势积能、打造坚实支撑。