政协市中医药康养旅游产业深入融合调研报告

范文：
 
中医药健康旅游产业是中医药健康服务业的延伸和传统旅游业的扩展，已成为前景广阔的朝阳产业。我市顺势而上，陆续出台支持中医药发展的政策文件，中医药康养旅游产业迎来巨大发展机遇。
 

 

一、存在的问题
 
（一）产业体系弱小。一是基础设施欠缺，中医药康养服务业与旅游业还未深入融合，配套设施不完善。二是专业人才短缺，从业人员数量少，专业素质不高。三是产业影响小，金字招牌少，核心竞争力弱，拉动经济发展不明显。
 
（二)产品内容单一。一是项目内涵单一化，开发商大多地是依靠自然资源，缺乏娱乐性强、参与度广的项目。二是服务内容同质化，康养产品特色不鲜明，大多是简陋民宿+农家餐饮+自然景观的常规配置，普遍存在游客停留时间短、吸引力不大和回头客较少等问题。
 
(三)文化氛围缺失。一是知名品牌未形成，仍以旅游为主、康养为辅，旅游线路和产品雷同，没有成熟的康养基地。二是宣传促销不到位，缺少有创意的策划，如朗朗上口的广告语，中医药康养旅游还未成为游客喜爱的选项。
 
(四)政策落地受限。一是政策落实难，政策框架初步形成，但落地实施不到位、不持续。二是用地制约多，旅游可开发建设空间有限，用地占比小，存量用地使用低效。
 
二、对策与建议
 
(一)明确发展目标，创新发展模式。一是找准定位。明确打造国内知名的中医药康养旅游基地，以创建国家中医药健康旅游示范区为目标，精准定位京津冀市场。二是用足资源。充分挖掘扁鹊文化、中药材种植及生态环境资源，引进国医大师和全国名中医，与医疗企业、医疗教育机构合作，开发以“医”为支撑、“养”为特色、“游”为补充的康养旅游产品。三是创新模式。加大对中医“治未病”模式同康养深度结合产品的开发和创新，推出“食”有特色，“养”有特点的创新产品。
 
(二)开发康养产品，做大关联产业。一是找准“康旅融合点”。着眼有效、优质供给，深化旅游供给侧改革，开发大项目、建设大环境、构建大产业，打造我市中医药康养旅游线路，创建中国助眠之乡、太行养都、森林康养基地。二是建好“核心吸引点”。依托我市西部良好的生态环境、深厚的扁鹊文化和丰富的中草药种植资源，将核心资源转化为康养精品，重点开发文化体验、中医康养、生态度假、体育运动四大类康养旅游产品，探索建设康养旅游购物综合体，开发特色旅游商品。三是拓宽“产业盈利点”。引导景区改变单一门票营利方式，提升住宿、餐饮、交通方面的接待能力，满足不同层次游客的消费需求，以康养产业带动我市旅游产业、中医药产业、服务行业等产业联动，实现与医疗业、绿色有机农业、养老产业等融合发展。
 
(三)培育康养文化，加强宣传促销。一是树立品牌形象。全面实施扁鹊计划，以“医祖扁鹊”品牌为永恒的文化卖点。与山东、河南等地联合推出扁鹊行医之旅主题游，办好扁鹊文化节等文化交流活动，让游客在获得健康的同时，学会一些中医药常识，带走一些中医药产品。二是建立重点区域。依托太行山高速，推进沿线景区整体开发，打造太行主题中医药康养旅游绿道，主打黄金季节康养模式，增加游客的重游率。三是确立宣传和引导机制。借鉴天河山注册“中国爱情山”作法，推出独一家、一招鲜主题产品，将标识、宣传口号广泛应用于官方旅游网络平台，以及车站、景区、饭店等场所，落实旅游商品标识全覆盖，同时设立好专门的车辆接送服务等引导游客的便利服务措施。
 
（四）优化政策扶持，提升发展水平。一是推动区域集群发展。政府牵头、企业参与、行业协调，打造环京津康养产业平台，建设有吸引力、影响力的康养旅游目的地，鼓励社会资本投资中医药康养旅游领域，丰富康养旅游产品体系。二是推进产业融合发展。把握发展机遇，加强政府指导下的协同合作，实现文化产业、旅游产业、康养产业高质量发展，让中医药康养旅游产业成为激活邢台经济的新动能。
 

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